Un marché en rebond, des ventes d'iPhone à la peine

Alors que le marché mondial des smartphones connaît un rebond significatif en 2024, Apple peine à suivre la tendance. Selon les derniers chiffres publiés par l'organisme IDC (International Data Corporation), les ventes de smartphones devraient croître de 6,2 % cette année pour atteindre 1,24 milliard d'unités. Une bonne nouvelle après deux années de baisse consécutive, tirée par un rattrapage des mises à niveau. Cependant, on observe une disparité flagrante : si le marché global progresse, les ventes d'iPhone ne grimpent que de 0,4 %.

Ce chiffre montre bien les défis auxquels Apple est confronté sur des marchés clés comme la Chine. Là-bas, les fabricants locaux comme Xiaomi et Huawei gagnent du terrain grâce à des prix agressifs et des spécifications techniques impressionnantes ; elles ne sont pas forcément primordiales, mais vendent au moins du rêve, et pour moins cher. Ces constructeurs investissent massivement dans le développement de matériel et de logiciels, y compris la conception de processeurs maison, à l'image du nouveau Mate 70 de Huawei équipé de ses propres puces.

Ailleurs dans le monde, ce sont les fabricants d'appareils Android qui ont véritablement porté la croissance du marché, avec une progression de 7,6 %. Cette performance est principalement due aux bons résultats obtenus sur les marchés émergents d'Asie-Pacifique, d'Amérique latine, du Moyen-Orient et d'Afrique. Ces constructeurs semblent avoir trouvé la recette gagnante en proposant des appareils plus abordables, avec un prix de vente moyen de 295 dollars, contre plus de 1 000 dollars pour les iPhone haut de gamme d'Apple.

Malgré une croissance plus faible, la stratégie de prix premium d'Apple lui permet de conserver sa position de leader en termes de profitabilité. Les analystes d'IDC restent toutefois optimistes pour 2025, prévoyant une croissance de 3,1 % pour les appareils iOS contre 1,7 % pour les smartphones Android.

Un marché saturé et des innovations qui tardent à convaincre

La reprise globale du marché des smartphones s'explique avant tout par un rattrapage de la demande de mises à niveau dans les régions où le taux de pénétration des smartphones est encore faible. Cependant, les analystes d'IDC constatent que même des fonctionnalités fortement mises en avant comme l'intelligence artificielle générative n'ont pas eu d'impact significatif sur la demande des consommateurs ni sur les achats anticipés. Un mauvais signe pour l'arrivée de l'intelligence artificielle embarquée d'Apple, baptisée "Apple Intelligence", et son impact potentiel sur les ventes d'iPhone en 2025…